2024年成都市农业品牌目录特优农产品宣传推广活动策划方案

一、策划背景
2024年成都市农业品牌目录特优农产品宣传推广活动，旨在深入贯彻落实乡村振兴战略，提升成都农业品牌影响力，拓展特优农产品销售渠道，促进农业增效、农民增收。为确保活动顺利实施并取得实效，特制定本品牌推广策划方案。

二、总体目标
通过系统化、多维度的宣传推广，提高成都市农业品牌目录内特优农产品的市场知名度与美誉度，推动品牌价值提升，实现线上线下产销对接，力争活动期间相关产品销售额同比增长20%以上，覆盖人群超500万人次。

三、活动主题
“天府臻品·蓉城优农”——2024成都特优农产品品牌推广季

四、组织机构
主办单位：成都市农业农村局
承办单位：成都市农业品牌促进中心（或指定承办机构）
协办单位：各区（市）县农业农村部门、相关行业协会、电商平台、主流媒体

五、活动时间与地点
时间：2024年8月—11月（分预热期、集中推广期、延续销售期）
地点：主会场设于成都农业博览园（或天府农业博览园），分会场覆盖各区（市）县及重点商圈、社区。

六、目标受众
城市消费者、农产品采购商、商超与电商平台、社区团购负责人、媒体及自媒体达人、文旅人群。

七、核心活动内容
（一）品牌发布与推介会
举办2024成都市农业品牌目录特优农产品发布会，发布目录名单，邀请品牌代表进行路演推介，组织采购商签约。

（二）线上线下联展促销

1. 线下：在核心商圈、社区、景区设置“天府优农”主题展销区，开展品鉴体验、扫码有礼等活动。
2. 线上：联合电商平台开设“成都特优农产品品牌馆”，开展直播带货、限时秒杀、满减优惠等促销活动。

（三）品牌故事传播计划
制作特优农产品品牌系列短视频与图文报道，在抖音、微信视频号、小红书等平台发起话题#天府臻品蓉城优农#，邀请KOL和本土达人探店溯源，讲述品牌故事。

（四）产销对接与采购商大会
组织大型商超、批发市场、餐饮企业、电商平台与品牌主体开展面对面洽谈，推动长期订单合作。

（五）社区与文旅融合推广
开展“优农进社区”活动，结合成都文旅资源，在热门景区设置农产品品牌快闪店，推出“农产品+文旅”体验线路。

（六）评选与授牌活动
开展“最受欢迎成都特优农产品”网络评选，对优秀品牌授予推广示范牌，激励品牌建设。

八、宣传推广渠道

1. 主流媒体：成都日报、成都商报、四川电视台等进行专题报道。
2. 新媒体矩阵：微信、微博、抖音、快手、小红书等平台精准投放。
3. 平台合作：联合京东、天猫、拼多多、抖音电商等开设专区。
4. 线下媒介：公交地铁广告、社区道闸、商圈LED屏。

九、经费预算（框架）
总预算建议控制在XXX万元，其中：

- 活动执行与场地搭建：40%
- 宣传推广与媒体投放：30%
- 直播与内容制作：15%
- 产销对接与嘉宾邀请：10%
- 其他及不可预见费：5%
（具体金额根据实际批复调整）

十、实施进度安排
8月上旬：方案审定、预热宣传、物料准备；
8月中旬—10月：集中开展发布会、展销、直播、对接会等各项活动；
11月：评估、网络评选授牌、延续销售转化。

十一、效果评估

1. 销售数据：线上线下销售额、订单量、签约金额。
2. 传播数据：曝光量、话题阅读量、视频播放量、互动量。
3. 品牌指标：品牌搜索指数、复购率、采购商满意度调查。
4. 报告：活动结束后形成成效评估报告，为后续品牌推广提供依据。

十二、保障措施

1. 组织保障：成立活动工作专班，明确分工，定期调度。
2. 质量保障：严格筛选参与产品，确保目录内特优农产品质量安全。
3. 安全保障：制定应急预案，落实消防安全、食品安全、疫情防控等措施。
4. 资金保障：规范经费使用，强化绩效管理。

本方案立足成都农业品牌建设实际，注重可操作性与传播实效，力求通过策划承办此次宣传推广活动，全面提升成都市农业品牌目录特优农产品的市场竞争力与社会影响力。